Reklama i influencer marketing: prawnik dla marek i agencji
Oznaczanie współprac z influencerami, promocje i obniżki, konkursy i loterie, reklama porównawcza i zgody marketingowe: pomagamy prowadzić marketing zgodnie z prawem.
Prawo reklamy w e-commerce i social mediach
Marketing sklepu internetowego coraz częściej trafia pod lupę UOKiK. Doradzamy sklepom, markom i agencjom z całej Polski, jak prowadzić reklamę, promocje i współpracę z twórcami internetowymi tak, żeby była skuteczna i zgodna z prawem.
Influencer marketing
Treść reklamowa musi być wyraźnie oznaczona. UOKiK opublikował rekomendacje dotyczące oznaczania materiałów reklamowych przez influencerów i prowadzi postępowania wobec marek i twórców. Przygotowujemy umowy z influencerami i agencjami (zakres, oznaczanie, prawa do treści, wyłączność, zakazy konkurencji) oraz wytyczne dla twórców, żeby ukryta reklama nie stała się problemem marki.
Promocje, obniżki i komunikaty cenowe
Przy obniżkach trzeba pokazywać najniższą cenę z 30 dni przed promocją, a hasła typu „najtańsze”, „ostatnie sztuki” czy liczniki czasu muszą odpowiadać rzeczywistości. Sprawdzamy komunikację kampanii przed startem, zwłaszcza przed Black Friday i innymi szczytami sprzedaży.
Konkursy i loterie promocyjne
Konkurs, w którym o wygranej decyduje jury lub zadanie, prowadzi się na podstawie regulaminu. Jeśli o wygranej decyduje los, akcja może być loterią promocyjną, która wymaga zezwolenia. Przygotowujemy regulaminy konkursów i akcji promocyjnych oraz pomagamy tak zaprojektować mechanikę, żeby uniknąć problemów.
Reklama porównawcza i nieuczciwa konkurencja
Porównywanie się z konkurencją jest dozwolone tylko na określonych warunkach: rzetelnie, sprawdzalnie i bez dyskredytowania. Oceniamy kampanie porównawcze i bronimy klientów, gdy konkurent narusza ich renomę lub stosuje wprowadzającą w błąd reklamę.
Zgody marketingowe i newsletter
Wysyłka ofert e-mailem i SMS-em oraz telefoniczny marketing wymagają odpowiednich zgód. Pomagamy ułożyć formularze, treść zgód i proces ich zbierania tak, żeby baza kontaktów była legalna i dała się wykorzystać.
Jak wygląda współpraca przy kampanii
Najlepiej przesłać nam założenia kampanii przed jej startem: mechanikę, materiały, umowy z twórcami. Opinię o kampanii wyceniamy ryczałtem, a marki i agencje prowadzące stałe działania obsługujemy w ramach stałej obsługi prawnej.
Najczęstsze pytania - Reklama i influencerzy
Wyraźnie i od razu, w sposób zrozumiały dla odbiorcy, np. słowami „reklama” lub „materiał reklamowy” na początku treści, a nie ukrytym hasztagiem na końcu. Szczegółowe wskazówki zawierają rekomendacje UOKiK dla influencerów.
Może odpowiadać, bo to marka zleca i finansuje przekaz. Dlatego obowiązek oznaczania warto wpisać do umowy z influencerem lub agencją i kontrolować publikacje.
W konkursie o wygranej decyduje ocena zadania lub umiejętności, a w loterii przypadek. Loteria promocyjna wymaga zezwolenia, dlatego mechanikę akcji warto sprawdzić przed jej ogłoszeniem.
Tak, jeśli porównanie jest rzetelne, dotyczy istotnych i sprawdzalnych cech oraz nie dyskredytuje konkurenta. Ogólne hasła bez pokrycia mogą zostać uznane za reklamę wprowadzającą w błąd.
Zależy od kanałów i celu. Inne wymogi dotyczą zgody na otrzymywanie informacji handlowych, a inne przetwarzania danych w RODO. Pomagamy tak sformułować zgody, żeby obejmowały to, co faktycznie planujesz wysyłać.
Tak. Przygotowujemy umowy agencji z klientami i twórcami oraz wytyczne dla zespołów kreatywnych. Agencje obsługujemy zdalnie, w całej Polsce.